在数字经济浪潮的推动下，新零售、新营销与新连接正以前所未有的速度重塑商业格局。秒针系统联合创始人赵洁提出，唯有通过更精准、更科学的测量体系，才能真正驱动新营销的变革，释放数字广告的巨大潜力。
新零售的本质，在于以消费者体验为核心，通过数据与技术重构人、货、场的关系。它打破了线上与线下的边界，让消费行为变得无处不在、无时不在。而新营销，正是适应这一变化的必然产物。它不再局限于传统的广覆盖、单向传播，而是强调个性化触达、场景化互动与全链路转化。在这个过程中，品牌与消费者之间建立起一种全新的、动态的、双向的“新连接”。
这种复杂的、融合线上线下、贯穿用户旅程的营销活动，给效果评估带来了巨大挑战。传统广告测量指标如曝光量、点击率，已难以全面、真实地反映营销价值。赵洁指出，驱动新营销升级的关键，在于建立“更好的测量”。
所谓“更好的测量”，是一个多维、融合、实时的体系。
其一，它必须是全链路的。 测量不能只停留在前端的触达与互动，必须向后延伸至后端的转化、留存乃至忠诚度的培养。它需要串联起从广告曝光到线下门店到访、线上商城下单、社交媒体分享的完整闭环数据，评估营销对生意增长的真实贡献。
其二，它必须是跨场景融合的。 消费者的决策路径穿梭于手机APP、社交媒体、搜索引擎、电商平台、实体门店之间。更好的测量需要打通这些分散的数据孤岛，在保障用户隐私与数据安全的前提下，实现跨媒体、跨平台、跨设备的效果归因，看清每一份预算在复杂路径中的真实作用。
其三，它必须是科学且透明的。 新营销依赖大量的数据与技术，但数据质量、模型算法若成为“黑箱”，将损害整个行业的信任基础。因此，测量需要遵循科学的方法论，采用可验证的数据源，建立公开、透明的评估标准，让品牌方、媒体平台、代理机构能在统一的“度量衡”下对话与合作。
以更好的测量为基石，数字广告的发布才能实现从“流量运营”到“用户价值运营”的跃迁。品牌可以更清晰地识别高价值人群，优化媒介组合，动态调整创意内容，并在最合适的场景与时机，与消费者进行有效的沟通。这不仅能提升短期转化效率，更能积累品牌资产，深化与消费者的长期连接。
新零售变革了消费场景，催生了新营销模式，而新连接则对营销效果评估提出了更高要求。秒针赵洁所倡导的“更好的测量”，正是驱动这一轮营销变革的核心引擎。它通过提供客观、精准、全面的效果洞察，让数字广告的每一分投入都可知、可测、可优化，从而助力品牌在充满不确定性的市场中，构建确定性的增长路径，最终实现品效协同的可持续发展。
